A.N.M.V. Association Nationale des Métiers de la Vente

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Actualite Loewe...
[08/09/2010]

L'espace est lumineux, l’ambiance monacale. Au mur, des œuvres au design épuré qu’on peut admirer «loewé» dans de grands fauteuils en cuir disposés çà et là...

Une galerie d’art ? Non, une boutique exclusive de la marque allemande Loewe. Spécialité de la maison : les téléviseurs. Mais pas n’importe lesquels. Ici, les modèles, fabriqués outre-Rhin, sont luxueux : ils coûtent en moyenne 2 600 euros, soit cinq fois le prix d’un écran plat ordinaire sur le marché français. Pour certains appareils, la facture peut même grimper jusqu’à 12 000 euros !

Des tarifs à peine croyables dans un secteur où les prix dégringolent chaque année. Et pourtant, en 2009 (soit huit ans après sa création), la filiale française de Loewe affiche un chiffre d’affaires de 17,8 millions d’euros (23 millions prévus en 2010). C’est la plus dynamique de ce groupe allemand qui réalise un chiffre d’affaires de 324 millions d’euros, pour un bénéfice de 13,5 millions.Le Vuitton du LCD l’a vite compris : pour bien vendre une télé de luxe, impossible de la caser entre une vulgaire machine à laver et un four à micro-ondes...


Laurent Ducoux

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